Бренд політичної партії. Що таке бренд політичної партії?

Бренд політичної партії — комплексний код, що формує у населення, певних його груп позитивне сприйняття політичної партії, її ідеології, програми, лідерів. Як правило, бренд політичної партії намагаються зробити якомога привабливішим для громадян за допомогою застосування маркетингових, рекламних та піарівських зусиль. Структура бренду політичної партії дуже складна та містить такі елементи: імідж партії, що формується з таких складових, як лідер, організаційна структура та матеріальні носії (логотип, офіси, гасла та ін.); чітко опрацьована та доведена до населення, виборців т. зв. соціальна роль партії («захисник» інтересів певних соціальних груп; партія реформаторська, на відміну від консервативних; партія — духовний лідер тощо; місія політичної партії в суспільстві, тобто погляди на розвиток суспільства та самої партії, які вона пропагує); розроблення бренд-ідеї, тобто чітко позиціонованої переваги, яку має ця партія на відміну від інших, та бренд-легенди, тобто короткої «історії», що пояснює причину виникнення цього бренду (наприклад, Компартія України використовує бренд-легенду, пов’язану із виникненням партії практично століття тому для захисту інтересів пролетаріату, народу).

Розроблення бренду політичної партії потребує великих зусиль, залучення кваліфікованих фахівців з піару, управлінського консультування, політологів, соціологів, психологів та ін. Відомі випадки, коли завдяки лише бренду (наприклад, Партія зелених, «Жінки за майбутнє», «Озиме покоління») політичні партії чи організації набирали значну кількість голосів виборців, які практично не знали програмних засад політичних структур. В Україні жодна політична партія не має чіткого та ефективного бренду політичної партії, що зумовлює різкі коливання обсягу електорату, що голосує по-різному за одні й ті самі партії на виборах. Одна з причин цього — слабка робота ідеологів українських партій з розробки бренду політичної партії.

Бренд політичної партії. Що таке бренд політичної партії?

Комментарии закрыты.