Агітація передвиборча — етап організації виборчої кампанії, який полягає у впливі на потенційних виборців з метою переконання їх у наданні підтримки кандидату на виборчу посаду чи політичній партії. Ефективність передвиборчої агітації залежить від змісту та форми агітаційних звернень і повідомлень; їх відповідності інтересам, менталітету, психологічному стану аудиторії чи населення, до якого вони спрямовані; різновиду комунікації, за допомогою якої здійснюється агітаційний вплив. Основним принципом передвиборчої агітації є принцип «розсіювання агітаційної концепції»: чим більша аудиторія, до якої спрямовується агітаційне повідомлення, тим менш привабливим воно стає для кожного її сегмента. Ефективність агітаційного впливу на виборців потребує обов’язкового сегментування «електорального ринку», а саме: виокремлення груп виборців, що мають схожі інтереси та електоральну поведінку. До основних форм передвиборчої агітації зараховують: усну (мітинги та збори, де перед виборцями виступає кандидат чи представники політичної партії, поїздки кандидата та його виступи перед виборцями, кампанії «від дверей до дверей», «підштовхуючі» опитування, відвідування агітаторами виборців вдома чи на підприємствах); друковану (спеціально розроблені плакати, листівки, брошури та ін.); аудіовізуальну (виступи кандидатів на телебаченні, теледебати, відеокліпи, телевізійні рекламні передачі). Агітаційне повідомлення характеризується актуальністю, лаконічністю, достовірністю, переконливістю, контрастністю, емоційністю, спрямованістю на цільову групу виборців, багатократною повторюваністю (але без надмірності, що може викликати негативне ставлення). Основну роботу з передвиборчої агітації виконують групи агітаторів: активісти, що безкоштовно агітують за того чи іншого кандидата на виборчу посаду (агітатори), волонтери, які виконують роботу з передвиборчої агітації за певну платню. Традиційними формами роботи агітаторів у період передвиборчої кампанії є: збирання підписів на підтримку кандидата чи партії; агітаційні програми «від дверей до дверей»; телефонна агітація; кампанії т. зв. агітаційних пікетів, наприклад робота вуличних пунктів розповсюдження агітаційних матеріалів, листівок; забезпечення зустрічей кандидатів із виборцями; агітаційна робота, спрямована на підвищення явки виборців на дільниці та ін.
У ході передвиборчої агітації використовуються такі типи агітаційних матеріалів: меседж (тобто «послання» до виборців, де формулюється основна ідея виборчої кампанії); офіційні фотографія та біографія кандидата (програма партії); набір листівок (основна листівка кандидата, що містить його фотографію, коротку біографію, слоган кампанії; листівка «Основи передвиборчої платформи кандидата» та ін.); опитувальний лист (основне інтерв’ю), що містить 30—40 основних запитань до кандидата, які можуть виникнути у виборців, відповіді на них; рекламні постери, щити, що розміщують на вулицях, у місцях, де здебільшого проходять потенційні виборці кандидата; різноманітні плакати, що розповсюджують різними способами; малі форми агітації (візитки кандидата, спеціальні календарики, наклейки, сувенірна продукція: футболки, брелоки, авторучки тощо); нестандартні форми агітації (графіті, усний фольклор: чутки чи анекдоти та ін.).